CAMPAIGN BRIEF · MEDIA DECK · NỘI BỘ

1st Birthday
Always & Forever Young

Kế hoạch PR báo chí: tạo tranh luận trước, lật kèo bằng sản phẩm thật. Tháng 12/2026 – Tháng 1/2027.

30.000sản phẩm mục tiêu
7 màuPlastic Top + Candy Skirt
06/11buổi shooting Mai Hương
3phase PR

Tổng quan chiến dịch

HOOK CHÍNH

“Local brand giá rẻ ‘chơi ngông’ chi nửa tỷ mời Mai Hương x đổ bộ PR Box xa xỉ: canh bạc ‘All-in’ sinh nhật 1 tuổi hay chiêu trò PR?”

THÔNG ĐIỆP

Đại tiệc sinh nhật – phá vỡ mọi định kiến về thời trang giá rẻ! Always young. Always your way.

ĐỐI TƯỢNG

Gen Z, người trẻ yêu thời trang năng động. Tông hình ảnh: street documentary, đời thật tại góc phố, quán cafe.

GƯƠNG MẶT

  • The Muse: Mai Hương
  • Creator: Chây Xì Dách, Hà Môi, Xuân Ca, Pun, Wynh Anh…

CÚ LẬT KÈO

Chất lượng vải, form dáng, hình ảnh khách hàng và số liệu bán hàng thực tế. Founder nữ đứng cạnh Mai Hương trả lời bằng chính sản phẩm.

#DABUGS#DABUGS1stBirthday#HappyBirthdayDABUGS

Founder · Chị Hương

Chị Hương · Founder & Creative Director

Trực tiếp làm sản phẩm, thiết kế và bộ nhận diện thương hiệu. Là gương mặt nữ đứng sau DABUGS, trả lời tranh luận bằng chuyên môn.

① Buổi shooting cùng Mai Hương06/11/2026 · chỉnh form, styling set 7 màu, đồng hành xuyên buổi chụp
② Mega Live cùng Mai Hương⏳ chưa chốt ngày · ngồi cạnh Mai Hương, giải đáp size, màu, chất vải

Ngoài 2 buổi này chị Hương không phỏng vấn riêng, không họp báo, không quay thêm. Mọi hình ảnh và lời nói của chị lấy từ 2 buổi trên.

Lộ trình bài PR · 18 angle · bấm vào từng bài để xem chi tiết

PHASE 1

Pre-launch · Tease

Từ buổi shooting 06/11 đến trước launch
01Local brand bình dân “chơi ngông” mừng sinh nhật 1 tuổi: Mai Hương làm The Muse, cát-xê nửa tỷ. Canh bạc hay chiêu PR?+
Tạo tranh luận
Dân tình tự tính: nửa tỷ cho một gương mặt, vậy áo bán giá nào? Tranh luận chạy ngay từ con số.
Thông điệp
DABUGS đầu tư mạnh tay cho sinh nhật 1 tuổi vì tin vào sản phẩm.
Triển khai
Tiết lộ có kiểm soát: bài phân tích của chuyên gia marketing, rồi brand xác nhận bằng một clip teaser ngắn.
Hình ảnh / ai làm
Brand + PR viết bài, ekip PR dựng teaser. ⏳ Anh Bull + Mai Hương duyệt công bố số 500tr
02Cát-xê 500 triệu, một chiếc áo 250 nghìn: bài toán nào khiến local brand dám đặt cược 30.000 sản phẩm?+
Tạo tranh luận
Giới kinh doanh mổ xẻ tính khả thi của con số 30.000; kẻ tin người ngờ.
Thông điệp
Mục tiêu lớn có tính toán: vải đã đặt, xưởng đã chốt, kho đã sẵn.
Triển khai
Bài số liệu + clip vải về kho, cuộn vải xếp chồng, tiến độ xưởng. Mọi con số lấy từ hệ thống thật.
Hình ảnh / ai làm
Ekip PR quay kho / vải. ⏳ Anh Bull chọn số nào được công bố
03Hộp quà sinh nhật thiết kế như hàng hiệu: cái hộp có đắt hơn cái áo bên trong?+
Tạo tranh luận
Netizen mỉa: làm hộp đẹp để che chất lượng. Hai phe cãi nhau về giá trị chiếc hộp.
Thông điệp
PR Box là món quà tri ân không bán, không cộng vào giá áo.
Triển khai
Ảnh và clip mở hộp cận cảnh thiệp, giấy, ruy băng; câu hỏi “hộp hay áo đắt hơn?” để mở cho người xem.
Hình ảnh / ai làm
Ekip PR quay đóng hộp. ⏳ Anh Bull duyệt ngân sách hộp và danh sách người nhận
04Người phụ nữ đứng cạnh Mai Hương ở buổi chụp là ai? Founder DABUGS lần đầu lộ diện👩 FOUNDER+
Tạo tranh luận
Fan Mai Hương tò mò người lạ đứng sát idol cả buổi: nghi, đoán, săn tin.
Thông điệp
Người làm ra bộ đồ đứng ngay cạnh Muse, không phải người đứng sau màn hình.
Triển khai
Teaser hậu trường, che mặt vài ngày rồi reveal: chị Hương chỉnh form, chỉnh styling cho Mai Hương.
Hình ảnh / ai làm
Ekip PR tự quay + dựng tại shooting 06/11. ⏳ Chị Hương + Mai Hương duyệt lịch lộ diện
05Mai Hương mix set 7 màu: fan chia phe ngay từ bộ ảnh hậu trường đầu tiên+
Tạo tranh luận
Ba cách mix, ba phe bình luận: sang chảnh, đời thường, hay phá cách.
Thông điệp
Bình dân vẫn sang chảnh nếu biết mix, đúng tinh thần “Always your way”.
Triển khai
Đăng ba ảnh hậu trường, hỏi cộng đồng chọn kiểu; báo tổng hợp kết quả bình chọn.
Hình ảnh / ai làm
Ekip PR tự quay + chụp tại shooting. ⏳ Mai Hương đồng ý dùng ảnh
06Ghế nóng 3 phút: founder DABUGS bị đọc thẳng 10 bình luận chê dữ nhất của cộng đồng👩 FOUNDER+
Tạo tranh luận
Lời chê thật, che tên người viết, đọc thẳng vào mặt người tạo ra sản phẩm.
Thông điệp
Không né câu nào: chị Hương cầm vải, chỉ đường may, trả lời bằng sản phẩm.
Triển khai
1 clip dài + 10 clip ngắn, mỗi câu hỏi một clip, quay giữa các cảnh chụp.
Hình ảnh / ai làm
Ekip PR tự quay + dựng tại shooting 06/11. ⏳ Chị Hương đồng ý + duyệt trước 10 câu hỏi
07Cược công khai: nếu không bán nổi 20.000 cái, DABUGS sẽ làm gì?+
Tạo tranh luận
Brand non trẻ tự đặt lời thề: người ngoài xem thật hay hứa suông.
Thông điệp
Tự tin tới mức dám cam kết trước công chúng, và có bảng đếm để ai cũng kiểm chứng.
Triển khai
Bài tuyên bố ngắn + bảng đếm đơn công khai cập nhật hằng ngày.
Hình ảnh / ai làm
Brand viết lời thề, ekip PR dựng đồ hoạ. ⏳ Anh Bull chốt lời thề và số mục tiêu
PHASE 2

Launch & Boom

Launch 20/12 · Mega Live · đụng hàng KOL/KOC
08Mai Hương vs Hà Môi: set đồ DABUGS hợp với ai hơn?+
Tạo tranh luận
So hai phong cách sống, hai tệp fan, tạo cuộc đối đầu tự nhiên giữa hai fandom.
Thông điệp
Tính ứng dụng cao: mặc đi đâu cũng hợp, từ sang chảnh tới đời thường.
Triển khai
Ảnh và clip hai người cùng set, đăng cùng khung giờ, mở bình chọn.
Hình ảnh / ai làm
Creator tự quay, ekip PR ghép + dựng. ⏳ Hà Môi và Mai Hương đồng ý đăng đối đầu
09Chây Xì Dách lên tiếng: khen vì tiền booking hay vì đồ thật?+
Tạo tranh luận
Nghi vấn quen thuộc với mọi KOC: review có bị mua không.
Thông điệp
Review thật vì sản phẩm thật: KOC tự nói điều họ thích và điều chưa thích.
Triển khai
Clip creator review kèm cảnh dùng thật nhiều ngày, nêu cả nhược điểm. Lấy bình luận nghi ngờ thật dưới video để trả lời.
Hình ảnh / ai làm
Creator tự quay, ekip PR hỗ trợ dựng. ⏳ Creator đồng ý nói cả nhược điểm
10Mời 10 người từng chê DABUGS tới phòng thử đồ: chê tiếp hay quay xe?+
Tạo tranh luận
Anti-fan thật bị mời đối mặt sản phẩm. Cả mạng chờ xem họ nói gì.
Thông điệp
Phản ứng nguyên bản, kể cả khi họ vẫn chê: đó là điều làm clip đáng tin.
Triển khai
Phòng thử đồ, camera 2 góc, không kịch bản. Dựng giữ nguyên lời chê, thêm phần nhận xét vải.
Hình ảnh / ai làm
Ekip PR tự quay + dựng. ⏳ Người tham gia đồng ý lên hình · anh Bull chấp nhận đăng cả lời chê
11Founder đọc review 1 sao ngay trên Mega Live: chưa brand nào dám làm👩 FOUNDER+
Tạo tranh luận
Giữa phiên bán, brand tự đọc lời chê trước hàng nghìn người xem.
Thông điệp
Với mỗi review: nói đã sửa gì, đưa bằng chứng. Khách thấy brand không giấu.
Triển khai
Chọn 5 review 1 sao thật từ các sàn, cắt đoạn đọc thành clip riêng sau live.
Hình ảnh / ai làm
Ekip PR quay live, cắt highlight. ⏳ Chị Hương đồng ý + chọn review đã có bằng chứng sửa
12Hai người phụ nữ, hai thế hệ cùng mặc một set: founder DABUGS và Mai Hương👩 FOUNDER+
Tạo tranh luận
Cùng một set, hai cách mặc; fan hai bên bàn nhau.
Thông điệp
Thời trang giá dễ chạm không đồng nghĩa dễ dãi; phù hợp nhiều thế hệ.
Triển khai
Đối thoại 3 phút giữa buổi chụp, ảnh đôi, clip so cách mix.
Hình ảnh / ai làm
Ekip PR tự quay + dựng tại shooting 06/11. ⏳ Mai Hương đồng ý dùng đoạn đối thoại
13Bị chê “tiền làm hộp, không tiền làm vải”: DABUGS đem đấu giá hộp số 001 làm từ thiện+
Tạo tranh luận
Dư luận chê hộp xa xỉ, brand biến đúng thứ bị chê thành quỹ.
Thông điệp
Toàn bộ tiền đấu giá chuyển cho một quỹ cụ thể, có biên nhận công khai.
Triển khai
Clip đóng hộp số 001, buổi đấu giá (live ngắn), ảnh biên nhận chuyển khoản.
Hình ảnh / ai làm
Ekip PR tự quay + dựng. ⏳ Anh Bull chốt quỹ nhận và nội dung hộp
PHASE 3

Conversion

Sau Mega Live · công bố kỷ lục, retarget
14Quay xe sau khi chạm tay vào set đồ thật: màn “tẩy trắng” của local brand Việt?+
Tạo tranh luận
Từ chê bai sang khen ngợi, tạo FOMO cho người chưa mua.
Thông điệp
Trăm nghe không bằng một thấy: trải nghiệm thật chứng minh giá trị.
Triển khai
Tổng hợp feedback quay xe, review từ khách thật, nguyên văn.
Hình ảnh / ai làm
Ekip PR tổng hợp từ bình luận / đánh giá thật. ⏳ Xin phép khách khi dùng ảnh, tên
15Bảng đếm công khai: DABUGS đã bán bao nhiêu cái? Cán mốc hay hụt?+
Tạo tranh luận
Dư luận chờ xem canh bạc all-in kết thúc thế nào.
Thông điệp
Không ai nghi số liệu vì nó nằm công khai và đổi mỗi ngày.
Triển khai
Trang đếm đơn công khai + clip tổng kết các mốc 5.000 / 10.000 / 20.000.
Hình ảnh / ai làm
Ekip PR dựng clip mốc; số lấy từ hệ thống bán hàng. ⏳ Anh Bull đồng ý công khai số đơn
16Cháy 5/7 màu sau 48 giờ Mega Live: màn đáp trả cho những ai từng chê “hàng dạt, chiêu trò”+
Tạo tranh luận
Fan brand hả hê, người chưa kịp mua tiếc nuối, hiệu ứng khan hiếm thật.
Thông điệp
Chỉ nói khi tồn kho thật đã hết; nêu đúng màu nào hết, màu nào còn.
Triển khai
Clip tổng hợp đơn, ảnh kho trống, mở pre-order đợt kế.
Hình ảnh / ai làm
Ekip PR dựng từ tư liệu Mega Live + số tồn thật. ⏳ Số tồn lấy từ hệ thống
17Khoảnh khắc founder giải đáp khách trên Mega Live lan khắp mạng: người làm ra áo trả lời thẳng👩 FOUNDER+
Tạo tranh luận
Người thiết kế ngồi cạnh Mai Hương trả lời khách trực tiếp, hiếm thấy ở một brand.
Thông điệp
Người làm ra sản phẩm đứng sau lời giải đáp, khách thêm tin.
Triển khai
Video tổng hợp khoảnh khắc đáng nhớ kèm số đơn / số người xem thật.
Hình ảnh / ai làm
Ekip PR tự dựng từ tư liệu Mega Live. ⏳ Chị Hương duyệt clip
18DABUGS công khai tỷ lệ hoàn và lỗi sau 1 tháng: hiếm brand nào dám đăng điểm xấu+
Tạo tranh luận
Cả ngành tò mò con số mà ai cũng giấu.
Thông điệp
Minh bạch điểm xấu còn mạnh hơn khoe điểm tốt; cách xử lý từng loại lỗi.
Triển khai
Infographic + video ngắn do brand dẫn, không cần founder xuất hiện thêm.
Hình ảnh / ai làm
Ekip PR dựng đồ hoạ; số lấy từ hệ thống. ⏳ Anh Bull đồng ý công khai · kế toán xác nhận số

Ai làm gì

👩 CHỊ HƯƠNG

  • Có mặt shooting 06/11 cùng Mai Hương
  • Ngồi Mega Live cùng Mai Hương
  • Duyệt clip có hình / tiếng mình trước khi đăng

🎬 BÁO CHÍ / PR · TỰ QUAY, TỰ DỰNG

  • Cử ekip quay tại shooting và Mega Live
  • Dựng teaser, clip phản hồi, highlight, video tổng kết
  • Gửi báo kèm video + ảnh + bản tin; báo lớn rồi báo nhỏ
Quy tắc bắt buộc. Chỉ dùng tư liệu thật quay tại shooting và live, không dựng thêm lời nói hay cảnh không xảy ra. Mọi clip có hình / tiếng chị Hương hoặc Mai Hương phải được chính họ duyệt trước khi đăng. Số liệu công bố (doanh số, đơn, người xem) lấy từ hệ thống và chốt cùng kế toán.

Việc cần chốt trước khi gửi báo